Qu'est-ce que la Zero-party data ?

La Zero-party data constitue l’ensemble des données (données personnelles, données de profils, marque d'intérêt) fournies de manière totalement volontaire par les consommateurs aux marques. Ce partage d’information est parfaitement intentionnel. Il est obtenu avec un consentement libre et éclairé de la personne. La Zero Party Data apporte une innovation importante dans la relation entre un individu et une marque. Là où précédemment les données étaient collectées par multiples méthodes plus ou moins précises et légales, la Zero Party Data permet aux entreprises d’obtenir des données de très haute qualité, pour ensuite être exploitées au plus près des besoins des clients.

La valeur Marketing de la Zero-party data :

> C'est une relation unique entre vos clients et votre marque

> Ces données sont fournies directement par vos clients

> Ces données permettent un haut niveau de confiance entre le consommateur et la marque

> Ces données permettent de créer des expériences personnalisées et pertinentes pour vos clients et prospects

Grâce à la Zero-party data, les entreprises connaissent précisément les attentes de leurs clients et enrichissent leur CRM en données qualitatives. La prise en considération des besoins de vos consommateurs va contribuer à les motiver à poursuivre leurs efforts de partage de données dans le temps !

Zero-party data book

Tout savoir sur la Zero-party data

Consultez notre livre blanc sur la mise en place d’une stratégie marketing Zero-party data. Ce livre blanc vous permettra de suivre, de manière simple, en sept étapes comment développer votre stratégie de collecte de données personnelles.

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Quelle est la différence ?

Zero-party data

Il s’agit des données que vos clients ou prospects choisissent activement et librement de partager avec vous.

Ces données sont collectées directement auprès de vos clients et non par l'utilisation de cookies tiers, de tracking via pixels, ou d'identifiants sur des appareils interconnectés.

Ces données ont une valeur plus importante que les données First- Party car les clients les partagent de manière proactive. Elles sont plus fiables et plus exhaustives..

1st-party data

Ce sont des données qu’une entreprise a réussi à collecter auprès de ses clients lors de leurs interactions avec la marque. Des scenarii d’intentions sont déduits par le biais d’une donnée plus ou moins qualifiée.

Les First Party Data comprennent des données de profil, telles que les informations démographiques, l'historique des achats, les données d'abonnement et le suivi du comportement des utilisateurs sur un site web.

2nd-party data

Ce sont des données que les entreprises décident de partager entre elles. Ces données sont agrégées ou anonymisées.

Il s'agit essentiellement des données first-party d'autres entreprises. Ces données vous sont alors vendues pour que vous puissiez les utiliser.

Par exemple, un annonceur peut s'associer à un éditeur pour avoir accès aux informations sur son audience.

3rd-party data

Ce sont les données collectées par une entreprise sans lien direct avec le consommateur. Ces données sont déduites de sources de données tierces (sites web, réseaux sociaux, enquêtes et abonnements…). Elles se fondent sur le croisement entre les intentions et les intérêts des consommateurs.

Par exemple, un fournisseur de données tiers peut payer un site web afin qu’il le laisse collecter des informations sur les visiteurs du site.

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